Que una empresa venda un producto y con las ganancias financie causas que sus propios clientes rechazan no es novedad. Lo que sí resulta revelador es el catálogo de marcas que lo hacen con orgullo, sin disimulo, y que aun así esperan que el consumidor conservador siga abriendo la billetera.
Una columnista del Daily Wire publicó su lista personal de marcas que dejó de comprar, con nombres, fechas y montos. No es un rumor: son hechos documentados.
Catbird Jewelry fue la primera lección. La fundadora Rony Vardi estableció formalmente su «Giving Fund» en 2014, comprometiendo al menos el 1% de todas las ventas a organizaciones alineadas con sus valores, entre ellas Planned Parenthood, la ACLU y Citizens' Climate Education. En 2017, la marca participó públicamente en la campaña de la industria de la moda en apoyo a Planned Parenthood y ese mismo año colaboró con la creadora de «Transparent», Jill Soloway, en una colección de joyería de temática transgénero que donó el 50% de las ventas al National Center for Transgender Equality. El remate: la colección Phoebe Bridgers x Catbird de 2023 vino acompañada de una donación de 25.000 dólares a la misma organización.
La alternativa que propone la autora es tan sencilla como poderosa: el joyero local que conoce tu nombre, que recicla el oro de tus piezas viejas y que se convierte en parte de la historia familiar. Libre mercado en su expresión más pura: competencia real, relación directa, sin intermediarios ideológicos.
Ben & Jerry's no necesita presentación. La empresa nunca pretendió ser neutral. En 1988, el cofundador Ben Cohen lanzó «1% for Peace». En 2009 renombró un sabor para celebrar la legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo en Vermont. En 2018 lanzó «Pecan Resist», un sabor explícitamente anti-Trump que financiaba organizaciones progresistas. En 2020 llamó a «desmantelar la supremacía blanca». Y en 2021 anunció que dejaría de vender su helado en lo que denominó «Territorio Palestino Ocupado». Como la propia empresa ha declarado: «En Ben & Jerry's siempre hemos sido políticos».
La alternativa que descubrió la autora es Ice Cream for Bears, fundada en 2020 por Tim Berg mientras cursaba su maestría en emprendimiento en la Universidad de Washington en St. Louis. La propuesta: helado con ingredientes básicos —lácteos, miel cruda y huevos—, leche de vacas alimentadas con pasto de granjas con gestión regenerativa, sin jarabe de maíz ni estabilizantes artificiales.
El patrón se repite con Mrs. Meyer's: la marca no divulga todos los químicos en sus mezclas de fragancia propietarias, y algunos de sus productos contienen conservantes como metilisotiazolinona y benzisotiazolinona, reconocidos sensibilizantes cutáneos. Estudios en humanos han asociado los ftalatos —presentes en productos fraganciados de consumo— con alteraciones hormonales reproductivas y resultados adversos en el embarazo.
Contrafuego lo dice sin rodeos: cuando una corporación convierte cada compra en un voto político que tú no autorizaste, la respuesta del mercado libre es simple. Dejas de comprar. No hace falta ley, no hace falta burocracia, no hace falta que ningún funcionario lo regule. El consumidor informado es el contrapeso más eficaz a la hipocresía corporativa. Que no te lo cuenten.
